Buku pedoman ini mendorong wartawan dan manajemen media untuk memikirkan etika dalam menjalankan profesi mereka, berbicara tentang etika dengan para kolega mereka dan khalayak atau pembaca mereka, dan mengembangkan standar etika dan garis besar yang cocok dengan kebutuhan dan situasi mereka.

Mengapa wartawan dan manajemen media harus peduli dengan etika profesi?

Wartawan yang patuh pada standar profesi, yang berusaha menghasilkan pelaporan yang akurat dengan cara yang etis, pasti memperoleh kepuasan profesional. Mereka juga memperoleh kepercayaan dari pembaca dan penonton mereka, dan reputasi atau keterandalan organisasi berita mereka. Surat kabar, stasiun TV atau stasiun radio yang dapat dipercaya dan diandalkan mempunyai peluang sangat besar untuk sukses secara komersial. Jadi, selain dorongan moral untuk mempraktikkan jurnalisme yang beretika, ada pendorong ekonomis juga. Akhirnya, pemerintah akan cenderung kurang menerapkan standar pada media jika wartawan sendiri berpegang pada standar etika yang tinggi.